Rusza budowa silnej marki Polski. Prof. Mróz-Gorgoń pokieruje spójnym wizerunkiem kraju

Nowa strategia promocji Polski – koniec chaosu komunikacyjnego

Rząd postanowił raz na zawsze uporządkować sposób, w jaki Polska prezentuje się światu. Przez lata działania promocyjne były prowadzone przez wiele instytucji – od ministerstw, przez agencje turystyczne, po placówki dyplomatyczne – ale bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów. Efektem był niespójny przekaz, który nie budował silnej marki narodowej. Teraz to się zmienia. Na mocy rozporządzenia Rady Ministrów powołano stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a funkcję tę objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii wizerunkowych.

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej zaznaczył, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Według szefa rządu te osiągnięcia muszą być teraz opowiedziane w sposób spójny i atrakcyjny dla odbiorców na całym świecie. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy marki, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma to pozwolić skuteczniej eksponować atuty Polski – od bezpieczeństwa i czystości, przez nowoczesną infrastrukturę, po dynamiczny rynek inwestycyjny.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Kim jest nowa Pełnomocniczka i jakie ma zadania?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to specjalistka od budowania silnych marek i strategii promocyjnych, która współpracuje z administracją rządową od dłuższego czasu. W nowej roli będzie koordynować działania wszystkich resortów i instytucji, które dotychczas prowadziły własne, często odrębne kampanie promocyjne. Jej zadania obejmą nie tylko szeroko pojętą promocję turystyczną, ale także wsparcie inwestycji zagranicznych oraz wzmacnianie wizerunku polskich marek i historii. Kluczowym elementem będzie przejście od doraźnych akcji promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju.

Pełnomocniczka podkreśliła, że marka narodowa nie jest własnością rządu, ale tworzą ją wszyscy obywatele – przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy i miliony Polek oraz Polaków mieszkających w kraju i za granicą. Stąd nowe podejście ma być systemowe, oparte na badaniach, skutecznej koordynacji i stałym monitorowaniu wizerunku. W planach jest również projekt local content, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w działania realizowane na terenie Polski, co przyniesie bezpośrednie korzyści lokalnym społecznościom.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co to oznacza dla rozwoju turystyki i inwestycji?

Spójna strategia promocyjna ma przede wszystkim zwiększyć atrakcyjność turystyczną Polski. Do tej pory zagraniczni turyści często mieli fragmentaryczny obraz kraju – jedni kojarzyli Polskę z historią i zabytkami, inni z biegunami zimna albo tanimi usługami. Nowa narracja ma łączyć te elementy w jeden, przekonujący obraz nowoczesnego, bezpiecznego i gościnnego miejsca. Zdaniem premiera Tuska Polska już dziś jest wysoko oceniana przez gości z zagranicy pod względem bezpieczeństwa, czystości i infrastruktury, co warto skuteczniej komunikować.

Równocześnie silniejsza marka narodowa przyciągnie więcej inwestycji. Inwestorzy, widząc stabilny, dobrze rozpoznawalny wizerunek kraju, chętniej lokują kapitał. Wzmocnienie pozycji Polski na arenie międzynarodowej przełoży się na lepsze warunki handlowe i większą siłę negocjacyjną. Rząd zapowiada, że reforma nie wymaga dodatkowych środków finansowych – chodzi o lepszą koordynację i efektywniejsze wydawanie pieniędzy już przeznaczonych na promocję, które dotychczas były rozproszone i nie zawsze skuteczne.

• Powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski – prof. Barbary Mróz-Gorgoń – to centralny punkt reformy promocji kraju.
• Nowa strategia zakłada brak dodatkowych wydatków budżetowych – skupiono się na integracji istniejących działań promocyjnych.
• Projekt local content ma zaangażować zagranicznych inwestorów w lokalne inicjatywy, co przyniesie korzyści regionom.
• Celem jest zwiększenie rozpoznawalności Polski, przyciągnięcie turystów i inwestorów oraz wzmocnienie pozycji w relacjach międzynarodowych.

Znaczenie dla regionu – Opole i województwo opolskie

Choć decyzja zapadła na szczeblu centralnym, jej skutki odczują także mieszkańcy Opola i całego województwa opolskiego. Region ten, bogaty w atrakcje turystyczne – od zabytkowego Starego Miasta, przez amfiteatr i festiwal KFPP, po Jezioro Turawskie i unikalne dziedzictwo kulturowe mniejszości niemieckiej – może zyskać na spójnej promocji Polski. Dotychczas promocja Opola i Opolszczyzny opierała się głównie na inicjatywach samorządowych i lokalnych stowarzyszeń. Dzięki centralnej strategii marki narodowej, lokalne atuty mogą zostać włączone w szerszą, międzynarodową narrację, co przełoży się na większy ruch turystyczny i rozpoznawalność regionu.

Lokalni przedsiębiorcy, zwłaszcza z sektora usług turystycznych i gastronomii, mogą liczyć na wsparcie promocyjne płynące z koordynowanej kampanii. Podobnie samorząd województwa opolskiego może łatwiej pozyskiwać partnerów zagranicznych do wspólnych projektów inwestycyjnych. Wzmocnienie marki Polski oznacza także większą atrakcyjność dla inwestorów, którzy rozważają lokalizację fabryk, centrów logistycznych czy magazynów w naszym regionie. W dłuższej perspektywie przełoży się to na nowe miejsca pracy i wzrost gospodarczy w Opolu i okolicach.

Bez dodatkowych kosztów – lepsza koordynacja zamiast nowych wydatków

W czasach, gdy każdy wydatek budżetowy jest skrupulatnie analizowany, rząd podkreśla, że reforma nie pociąga za sobą zwiększenia nakładów finansowych. Zamiast tworzyć nowe struktury i wydawać dodatkowe pieniądze, postawiono na reorganizację i integrację istniejących działań promocyjnych. Środki, które dotychczas były rozdzielane między różne ministerstwa, agencje i instytucje, teraz zostaną ukierunkowane zgodnie z jednym planem i pod nadzorem pełnomocniczki. To ma zapewnić większą efektywność i uniknąć dublowania się działań.

W efekcie spodziewane jest wzmocnienie pozytywnego wizerunku Polski bez obciążania budżetu państwa dodatkowymi kosztami. Premier Tusk, mówiąc o swojej osobistej ambicji, by o Polsce mówiono jak najlepiej, podkreślił, że liczy na zaangażowanie wszystkich obywateli w budowanie narodowej marki. Codziennie, jak stwierdził, słyszy od partnerów z całego świata, że Polska „jest kapitalna” – teraz chodzi o to, aby ten przekaz stał się powszechny i spójny. Nowa strategia ma być odpowiedzią na rosnącą konkurencję między państwami, w której wiarygodna i silna marka narodowa staje się kluczowym elementem siły i znaczenia kraju na arenie międzynarodowej.